Microsoft 검색팀 주도의 IndexNow, 실시간 업데이트 구현
소비자 경험을 최적화하기 위해 Microsoft Bing의 검색팀이 주도한 인덱싱 프로토콜인 IndexNow가 실시간 인덱싱과 구조화된 데이터 지원을 제공한다고 밝혔다. 이로써 제품 및 쇼핑 광고를 Bing을 포함한 IndexNow 프로토콜을 사용하는 검색 엔진에서 최신 상태로 유지할 수 있게 된다.
Amazon과 Shopify, IndexNow 플랫폼 도입
Microsoft는 Amazon과 Shopify가 자사 플랫폼에 IndexNow를 적용하고 있음을 발표했다. IndexNow를 통해 별도의 상인 피드가 필요 없이 업데이트가 탐지되어 가격, 재고 수준 및 신제품 출시 등의 정보가 최신 상태로 유지되도록 한다.
체계화된 데이터와 IndexNow의 융합
구조화된 제품 데이터와 IndexNow를 결합하면, 제품 정보가 더욱 정확하게 유지된다. Microsoft는 schema.org/Product와 같은 구조화된 데이터를 사용하면 검색 엔진에서 활성화되는 쇼핑 기능과 인덱싱된 페이지 콘텐츠를 활용한 광고 경험이 개선된다고 밝혔다.
추천 필드 정보 및 지원 방안
Microsoft는 구조화된 데이터에 사용할 다음 필드를 추천한다:
- 제목 (JSON-LD에서는 name)
- 링크 (제품 랜딩 페이지 URL)
- 이미지 링크 (JSON-LD의 이미지)
- 배송 정보(특히 독일과 오스트리아에서 중요)
- ID (제품의 고유 식별자)
또한 선택적으로 사용할 수 있는 필드는 다음과 같다:
- 카테고리 (검색 및 쇼핑 플랫폼에서 제품 그룹화에 도움)
- 판매자 (마켓플레이스나 재판매자가 추천)
- 제품 상태 (예: 새 상품, 중고 상품)
자체 커스텀 이커머스 플랫폼을 가진 경우에는 schema.org를 사용하여 제품 페이지에 구조화된 데이터를 추가하고, CMS나 플랫폼에서 IndexNow 지원을 활성화해야 한다.
Amazon과 Shopify의 IndexNow 적용 상황
Shopify 사이트는 이미 IndexNow를 지원하고 있으며, 곧 Amazon에서도 IndexNow를 도입할 예정이다. Microsoft는 Amazon이 6월 중순부터 IndexNow 채택을 시작할 계획이라고 밝혔다. 이는 웹 상의 변화를 더욱 효율적으로 감지하고 불필요한 크롤링을 줄이며 최신 콘텐츠에 맞도록 인프라를 조정할 수 있게 한다.
전자상거래 사업자의 활용 필요성
전자상거래 운영자가 Bing 검색 및 다른 IndexNow 사용 검색 엔진에서 제품 정보가 빠르게 업데이트되기를 원한다면, 이 프로토콜을 사이트에 추가하고 제품 스키마를 함께 제출하는 것이 좋은 방법이다.
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