AI-driven 검색 시대, 지속 가능한 SEO의 중요성
대부분의 기업이 SEO 프로그램을 시작할 때 목표는 대개 성장, 즉 유기적인 트래픽 증가, 검색 순위 상승, 그리고 수익 증대입니다. 하지만 오늘날의 검색 환경에서는 단순히 성장을 넘어 현재의 가시성을 유지하는 것이 더 중요해지고 있습니다.
AI 기술의 부상과 유기적 트래픽 확보의 어려움
최근 검색 엔진은 AI 기술을 활용하여 결과를 제공하는 방식으로 변화하고 있습니다. AI 개요(AI Overviews)와 사용자가 검색 결과를 클릭하지 않고도 정보를 얻는 '제로 클릭 결과'(zero-click results)의 확산으로 인해 유기적인 성장 달성이 더욱 어려워졌습니다. 이런 변화는 새로운 도전을 안겨주고 있습니다. 지속적인 SEO 노력이 없다면, 유기적 트래픽은 감소할 가능성이 높습니다.
SEO의 새로운 패러다임: 방어와 유지
기업들은 SEO를 단순히 성장 동력으로만 보지 않고, 현재의 유기적 가시성을 보호하고 유지하는 전략으로 인식해야 합니다. 이는 단지 새로운 고객을 유치하는 것을 넘어서, 이미 확보한 가시성을 잃지 않는 것이 중요하다는 것을 의미합니다. 실제 사례를 토대로 보면, SEO 캠페인의 가치를 평가할 때 방어와 유지가 핵심 요소임을 알 수 있습니다.
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