SEO와 광고의 혁신을 이끌었던 'Search Engine Land Awards'가 2025년 참가자를 기다립니다. 변화를 주도할 전략과 성공담을 기대합니다.

구글 AI 개요의 사용자 경험에 대한 신작 연구 결과가 공개됐다. 연구에 따르면, 대다수 사용자가 AI가 작성한 답변의 상단 3분의 1을 훑어본 후 더 이상 읽지 않으며, 클릭률 또한 크게 감소하는 것으로 나타났다. AI 개요가 포함된 검색 결과에서 사이트로의 방문이 줄어드는 현실 속, SEOs는 신뢰 구축의 중요성을 재고해야 할 시점이다.

구글이 광고의 주체를 명확히 공개하는 새로운 '광고 투명성' 정책을 시행합니다. 이는 소비자들에게 광고를 누가 자금 지원하는지 알려줌으로써 광고에 대한 신뢰성과 인식을 변화시킬 것으로 예상됩니다. 광고 주체에 대한 정보 공개가 소비자 신뢰에 어떤 영향을 미칠지 주목됩니다.

AI 개요 기능이 도입된 이후 구글 검색 노출이 49% 증가했으나 클릭률은 30% 감소했다. BrightEdge의 보고서에 따르면, 이 변화는 AI가 생성한 요약 기능에 큰 영향을 받아 업계 전반에 걸쳐 SEO 전술의 변화를 불러오고 있다. SEO 전문가와 기업에게 있어 순위가 아닌 '보이는' 것이 새로운 과제가 되었다. 특히, 기술 용어 검색 증가와 비상위권 결과의 인용 빈도 증가 등 다양한 변화가 관찰된 가운데, AI 요약은 의료와 교육 분야에서 90%에 가까운 쿼리 커버리지를 기록하고 있다. AI가 가져온 이러한 검색 패러다임의 변화에 대해 자세히 알아본다.

유튜브, 스트리밍 강점을 쇼핑으로 전환...TV와 전자상거래의 경계 허문다. 새로운 광고 형식 통해 시청자들은 TV로 직접 제품 탐색과 구매 가능해진다.

브랜드 충성도 전략을 다시 생각해야 할 시점입니다. 소비자들은 단순한 혜택보다 윤리와 투명성을 중시하며, 브랜드의 장기적 성공을 위한 변화가 요구되고 있습니다. Gen Z와의 소통을 강화하고, 투명성을 높이는 방법은 무엇일까요? 2025년 소비자 행동의 미래를 예측하며 변화의 필요성을 고민해봅니다.