미래의 시작, 구글 Performance Max 캠페인
최근 PPC 관리자 사이에서 주목받고 있는 Google의 Performance Max 캠페인이 과거의 베타 버전과는 전혀 다른 성과를 보이고 있다. 이 캠페인은 고품질 데이터 입력과 기존의 검색 및 쇼핑 광고와 다른 사고방식을 필요로 한다. 과거 몇 년 전에는 여러 브랜드 제품을 판매하는 소매업체가 각 브랜드마다 개별적으로 쇼핑 캠페인을 만들어야 했다. 하지만 이제는 Performance Max를 통해 회사의 머신러닝과 스마트 알고리즘을 활용하면 통합의 힘을 볼 수 있다. 하지만 기존의 세밀한 캠페인 방식을 그대로 적용하려 한다면, 이 알고리즘이 주는 이점을 충분히 활용하지 못하게 될 것이다.
머신러닝과 알고리즘의 힘을 최대한 활용
Performance Max는 특히 증분적 성장을 만들려는 경우에 매우 효과적이다. 이를 통해 성과를 극대화하려면 머신러닝과 알고리즘을 활용한 통합 전략이 필수적이다. Performance Max의 알고리즘적 특성은 기존의 광고 방식과는 다르기 때문에 새로운 접근이 필요하다. 이를 충분히 이해하고 활용해야 향후 2025년까지의 성과를 꾸준히 이어나갈 수 있을 것이다.
PPC 전략의 미래를 이끌고 있는 구글의 Performance Max를 통해 데이터 기반의 통합 캠페인을 효율적으로 실행할 수 있는 기회를 마련하자.
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