SEO의 새로운 기준? AI 검색 시대의 방향 전환 ## AI 시대, 키워드 순위 대신 콘텐츠의 존재감 확보 필수
SEO 전문가들은 오랫동안 검색 순위에 집착해왔습니다. 우리의 위치는 어디인가요? 올라갔나요, 내려갔나요? 다시 1위를 탈환할 수 있을까요? 이러한 질문들은 검색엔진 최적화에서 오래된 관행이었습니다. 그러나 인공지능 기반 검색이 정보 탐색과 전달 방식을 근본적으로 변화시키고 있는 오늘날, 우리는 새로운 질문을 던져야 합니다. 바로, '우리는 충분히 관련성이 높은가?'입니다.
전환점은 처음으로 주요 키워드에서 1위에서 7위로 떨어졌을 때였습니다. 당시 순위는 단순한 트래픽 이상의 의미를 가졌습니다. 구글이 최고의 사이트로 평가하면 모두가 그것을 믿었습니다. 1위라는 자리는 모든 것을 의미했고, 몇 순위 내려가도 모든 것을 잃는 듯한 느낌을 받았습니다.
그러나 이제 대규모 언어 모델(LLM), AI 개요 그리고 생성적 검색 기능 등이 등장하면서 최적화에 대한 전통적인 사고방식이 변화하고 있습니다. 이제 경쟁의 초점은 위치 추격이 아닌 AI 계층의 존재 확보로 바뀌었습니다. 그리고 그 존재는 기술적 준수나 키워드 밀도, 링크 가중치가 아니라 명확성, 직접성, 그리고 관련성을 통해 확보됩니다.
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