구글, 새로운 AI 검색 모드에 광고 도입 검토
구글은 최근 새로운 AI 검색 경험에 광고를 도입할 것을 검토 중이라고 Adweek에 확인했다. 이는 AI 개요에서 이미 운영 중인 광고의 경험을 바탕으로 한 접근 방식을 취할 예정이다.
구글의 AI 모드, 복합 질의 해결 가능케 해
구글의 새로운 AI 모드는 복합적인 질문을 동시에 처리하여 제공하는 기능으로, 이번 주 베타 형태로 출시됐다. 이 모드에서는 아직 광고가 등장하지 않지만, AI 개요에 이미 적용 중인 광고 운영 방식에서 배운 점을 기반으로 개발될 예정이다.
AI 개요에서의 광고 방식
AI 개요에서의 광고는 대개 AI 생성 응답 아래 "Sponsored"라는 제목으로 나타난다. 이러한 광고는 기존의 검색 및 쇼핑 캠페인에서 가져오며, 사용자 질의에 맞춘 형식으로 제공된다. 이 광고는 현재 미국의 모바일 사용자에게만 제공된다. 구글 대변인은 10월 출시 이후 소비자 반응이 긍정적이었다고 전했다.
광고주들의 우려와 의견
산업 전문가들은 구글의 대화형 AI 환경에서의 광고에 대해 다양한 의견을 표명했다. Compound Growth Marketing의 유료 검색 책임자인 멜리사 매키는 AI 개요의 광고가 사용자 질문에 효과적으로 답변해 준다면서도, AI 모드 광고에 대해선 사용자가 침투적이라고 느낄 수 있다고 말했다. 따라서 광고주들은 창의력을 발휘해 사용자의 주의를 끌 필요가 있다는 의견을 밝혔다.
반면, Optmyzr 플랫폼의 나바 홉킨스는 AI 모드 광고가 사용자 클릭률을 낮추고 클릭당 비용을 증가시킬 가능성이 있다고 예측했다. 그는 "AI 모드의 목표는 채팅에서 질문을 완전히 해결하는 것"이라고 덧붙였다.
사용자 행동 변화가 필요한 이유
구글의 AI 모드에서의 광고 도입은 사용자들이 유료 검색과 상호작용하는 방식을 크게 변화시킬 수 있다. 전통적인 검색 광고와 달리, 대화형 포맷은 사용자가 채팅 내에서 포괄적인 응답을 받게 되어 클릭률을 낮출 수 있다.
이러한 변화는 광고주들이 좀 더 매력적이고 창의적인 광고 형식을 개발해 사용자 주의를 끌도록 전략을 재검토해야 할 필요성을 제기한다. 또한, 프리미엄 가격 책정과 높아진 클릭당 비용은 광고 비용 회수에 영향을 미칠 수 있어 성과를 주의 깊게 모니터링해야 한다.
시기 및 전략의 불분명성
AI 모드 광고의 경매 동태나 창의적 형식에 대한 정보가 부족해, 성과나 채택률을 예측하기 어렵다는 의견이 나왔으며, 구글은 전통적인 검색 결과 페이지를 넘어 AI 강화 검색 경험에 대한 수익화 전략을 지속적으로 조율 중이다.
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