TikTok의 글로벌 광고 매출, 올해 324억 달러 예상
WARC 미디어에 따르면 TikTok의 글로벌 광고 매출은 올해 324억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 24.5% 증가한 수치입니다. 하지만 TikTok은 가장 큰 시장인 미국에서의 활동 중단 위기를 맞이하고 있습니다.
미국 시장의 과감한 변화 예측
미국은 여전히 TikTok의 가장 큰 시장이지만, 2022년 광고 매출에서의 비중이 43.3%에서 2026년까지 34.0%로 감소할 것으로 예상됩니다. 만약 금지 조치가 진행된다면 미국 내 광고 지출 118억 달러가 위기에 처할 수 있습니다.
사용자 통계 및 광고 효과
TikTok 사용자들은 전 세계적으로 월 평균 35시간을 앱에서 소비하며, 이는 Instagram보다 훨씬 높은 수치입니다. 또한 TikTok 광고는 Amazon 판매에 영향을 미칠 때 4.2배의 광고 수익률(ROAS)을 창출하고 있습니다.
TikTok 금지 가능성이 주는 불안
미국에 TikTok 금지가 확정되면 Instagram과 YouTube가 그로 인한 광고 지출 이동의 최대 수혜자가 될 것으로 보입니다. 미국 정부는 금지 기한을 4월 5일까지 연장했으며, 이는 광고주들에게 큰 불안 요소를 제공하고 있습니다. 거의 120억 달러에 달하는 미국 내 광고 지출이 조정될 수 있는 이 상황에서 광고주들은 여전히 시장의 불확실성에 대해 주의 깊게 관찰하고 있습니다.
광고 시장의 미래와 전망
브랜드들은 TikTok을 완벽한 광고 수단으로 인식하고 있으며, 81%의 광고 에이전시가 TikTok 광고 투자 증가를 계획하고 있습니다. TikTok은 Amazon 매출에 큰 영향을 미치고 있어 브랜드에 실제적인 효과를 제공하고 있습니다. TikTok의 광고 성장은 명백하지만, 미국 내 규제 문제로 인해 불확실한 미래가 계속되고 있습니다.
출처 : 원문 보러가기
