신뢰받는 브랜드가 검색 클릭률 높여준다
Page One Power의 설문조사에 따르면, 미국인들은 잘 알려진 브랜드를 검색했을 때 두 배 이상 클릭할 가능성이 높다고 한다. 조사 결과, 59%의 미국인들은 익숙한 브랜드의 검색 결과를 클릭하며, 상위에 랭크된 결과를 클릭하는 사람은 30% 미만이었다.
SEO에서 신뢰가 중요한 이유
브랜드를 구축하는 것은 SEO에서 여전히 중요한 요소다. 대기업 수준의 브랜드가 될 필요는 없지만, 소비자들이 인식하고 연결할 수 있는 브랜드가 필요하다.
유료 vs. 유기적 검색 결과 신뢰도
49%의 미국인들이 유기적 검색 결과를 유료 검색 결과보다 더 신뢰하며, 46%는 유기적과 유료 검색 결과를 동일하게 신뢰한다고 응답했다. 유료 검색 결과를 더 신뢰하는 사람은 5%에 불과했다. 특히, 남성의 54%와 밀레니얼의 56%는 유기적 결과를 더 신뢰했다.
클릭 이유와 세대 차이
세대별로 클릭 이유는 다양했다. 베이비붐 세대와 X세대는 50%와 52%가 각각 매력적인 헤드라인을 중요하게 생각했으며, 밀레니얼과 Z세대는 별점 높은 리뷰를 중요하게 여겼다.
검색 엔진에 대한 신뢰도
12%의 미국인만이 검색 엔진 결과를 "완전히 신뢰"한다고 밝혔지만, 52%는 정보 출처 중에서 검색 엔진을 가장 신뢰한다고 답했다. 어떤 세대나 성별을 불문하고 대부분이 Google을 선호하는 것으로 나타났다.
Google 독점 논란과 검색 엔진 다양화
조사에 따르면, 25%의 미국인만이 Google을 지나치게 영향력 있는 독점체로 보고 있었다. 반면에, 40%는 Google 외에도 충분한 대안이 있다고 생각하며, 33%는 Google의 영향력과 성능이 적절하다고 평가했다.
검색 결과의 다양성 vs. 개인화
47%의 미국인들은 다양한 의견을 반영한 검색 결과를 선호했으며, 28%는 개인적 취향이나 검색 및 조회 기록에 기반한 맞춤 콘텐츠를 선호한다고 했다.
이번 설문조사는 미국 전역 49개 주와 워싱턴 D.C.의 1,000명을 대상으로 진행되었다.
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