구글, '퍼포먼스 맥스' 자주 묻는 질문에 대한 답변 공개
구글이 '퍼포먼스 맥스'에 대한 자주 묻는 질문(FAQ)에 대한 포괄적인 답변을 발표했습니다. 이는 웨비나, 광고주 라운드테이블, 계정 팀 상호 작용을 통해 수집된 피드백을 바탕으로 작성되었습니다.
퍼포먼스 맥스의 중요성과 우려
'퍼포먼스 맥스'는 구글 광고 생태계의 중심 요소로 자리 잡았지만, 마케터들 사이에서는 그 "블랙 박스" 속성과 다양한 비즈니스 목표에 대한 효과성에 대한 우려가 제기되었습니다.
광고주들의 핵심 관심사 해결
광고주는 구글의 AI 기반 '퍼포먼스 맥스' 캠페인을 다루면서 투명성, 리드의 품질, 캠페인 최적화 등에 대한 중요한 질문을 제기했습니다. 작년에 시작된 가이드에 최신 업데이트가 추가되면서 이들 질문에 대한 구글의 답변이 포함되었습니다.
해결된 주요 사항
- 채널별 보고 투명성
- 리드 품질 최적화
- 브랜드 안전 및 지침
- 캠페인 구조 모범 사례
- 브랜드 질의어 관리
- 창의적 요구사항, 비디오 자산 포함
- 고객 획득 대 리마케팅
- 지리적 타겟팅
- Demand Gen 캠페인과 통합
지속적인 업그레이드와 정보 제공
이 FAQ는 구글이 '퍼포먼스 맥스'에 대한 광고주들의 회의론을 해결하려는 노력을 반영하며, AI 기반 접근 방식을 유지하는 가운데 이뤄졌습니다. 구글은 계속된 광고주 피드백과 플랫폼 업데이트를 반영하여 더 많은 FAQ를 추가할 계획임을 나타냈습니다.
투명성과 통제의 중요성
'퍼포먼스 맥스'는 여전히 강력한 도구이지만, 구글은 광고주들이 최대의 성과를 누릴 수 있도록 더 높은 투명성과 통제가 필요하다는 점을 인정하고 있습니다. 광고주들은 구글의 FAQ 문서가 확장됨에 따라 정기적으로 업데이트된 답변을 확인할 수 있습니다.
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