변동한 광고 예산, 어떻게 활용할까
광고 캠페인 예산 계획은 오랫동안 월별 예산을 설정하고 지출을 모니터링하며 필요에 따라 점진적으로 조정하는 방식이었습니다. 이러한 방법은 수요가 안정적이고 전환율이 예측 가능한 산업에 잘 맞습니다.
그러나 변화가 빠르고 경쟁이 치열한 시장에서는 이러한 고정 예산 방식이 한계가 있을 수 있습니다. 그렇다고 고정 예산 방식이 완전히 쓸모없는 것은 아닙니다. B2B SaaS나 의료와 같이 판매 주기가 길고 전환 추세가 일관되거나 엄격한 재무 계획이 필요한 산업에서는 여전히 계획된 예산이 필수입니다.
중요한 것은 고정 예산과 변동 예산 중 하나만 선택하는 것이 아닙니다. 데이터 기반의 신호를 이용해 언제, 어떻게 PPC 지출을 조정할지를 아는 것이 핵심입니다.
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