AI 검색 개요, MailOnline 클릭 감소
MailOnline의 SEO 및 편집 전자상거래 담당 디렉터인 Carly Steven은 AI 개요가 포함된 Google 검색 결과가 클릭률에 미치는 충격적인 영향을 발표하였다. 그녀는 AI 개요가 검색 결과에 등장할 때, MailOnline이 1위로 랭크된 경우에도 그 클릭율이 급감한다는 점을 강조했다. 책상을 기준으로 하면 클릭률이 13%에서 5% 이하로, 모바일에서는 20%에서 7%로 떨어진다며 구체적인 수치를 제공했다.
Google AI 개요가 웹 비즈니스에 미치는 영향
이러한 데이터는 AI 개요가 웹사이트로의 유기적 트래픽 양에 큰 영향을 미치고 있으며, 검색자가 정보를 얻는 방식을 재편성하고 있음을 시사한다. 사람들은 이제 Google을 벗어나지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있다는 점이 웹의 기존 비즈니스 모델을 저해할 가능성이 있다는 우려가 제기되고 있다.
MailOnline의 트래픽 감소 사례
MailOnline은 "Noor Alfallah 뉴스"라는 질의에서 검색 결과 1위에 랭크되었으나, AI 개요의 등장 이후 트래픽이 6,000 클릭에서 100 클릭으로 급감한 사례를 공유했다. 이러한 콘텐츠 감소는 극적인 영향을 미친다며 주의를 촉구했다.
향후 전망과 Google의 입장
Carly Steven은 Google의 AI 모드가 기본 검색 경험으로 자리 잡으면, Google로부터의 추천 트래픽을 크게 감소시킬 수 있다고 경고했다. Google 측에서는 AI 개요가 하드 뉴스 질의에서는 트리거되지 않으며, 검색 기능이 출판사에게 더 나은 가치를 제공한다고 주장한다.
브랜드 검색의 중요성
Steven은 브랜드 검색과 복제 불가능한 콘텐츠의 중요성을 강조했다. Madonna Daily Mail 등의 검색어처럼 독자들이 특정 브랜드 사이트에서만 읽고 싶어하는 콘텐츠가 살아남는다고 설명했다.
결론적으로, AI 기술이 뉴스 업계에 미치는 영향은 점점 커지고 있으며, 이를 잘 활용하며 대응하는 것이 중요할 것으로 보인다. MailOnline의 경우, 트래픽이 전년 대비 19.5% 감소하면서 앞으로의 전략 변화가 필요하다는 점을 시사했다.
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