검색 광고 전략의 변화와 AI의 역할
검색 광고는 PPC 전략의 필수 요소였지만, 최근 검색 엔진 사용 방식에서 변화가 감지되고 있습니다. 특히 구글은 쇼핑 경험을 중시하며, 사용자 인터페이스와 광고주 전략에 영향을 미치고 있습니다.
AI 도구의 강화와 PPC 전략 진화
구글은 AI 기반 도구인 퍼포먼스 맥스(Performance Max)와 AI 맥스(AI Max) 등의 베타 버전을 통해 쇼핑 광고를 강화하고 있습니다. 이러한 변화는 쇼핑 중심의 광고 생태계로의 전환을 의미합니다. 최근에는 대규모 캐러셀 형식의 쇼핑 광고 테스트를 진행 중입니다.
전통적 검색 광고의 역할 축소
이러한 변화로 인해 전통적인 검색 광고의 노출 기회는 줄어들고 있으며, 이를 이용한 광고 전략은 통제력이 약화되고 있는 상황입니다. 특히 전자상거래 브랜드에게는 이러한 변화가 더 두드러집니다. 검색 광고 전략의 변화에 적합한 새로운 접근 방식이 요구되는 시점입니다.
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