LinkedIn, 마케팅 성과 증대를 위한 새로운 기능 도입
LinkedIn은 마케터들이 캠페인을 최적화하고 그 영향을 입증할 수 있도록 지원하는 두 가지 새로운 기능을 도입했다. 이 기능은 Conversions API(CAPI)와 Revenue Attribution Report(RAR)이다.
CAPI와 RAR의 주요 기능
새로 도입한 Conversions API(CAPI)는 마케터들이 웹사이트의 사용자 행동, 전화 판매, 대면 이벤트에서 발생한 전환을 추적할 수 있도록 하며, 마케팅 데이터를 직접 서버로부터 LinkedIn으로 보내어 캠페인 성과를 측정할 수 있게 돕는다. 이를 통해 LinkedIn의 분석 도구를 활용하여 캠페인을 최적화할 수 있다.
Revenue Attribution Report(RAR)는 고객관계관리(CRM) 데이터를 LinkedIn 캠페인과 연결하여 장기적인 추적이 가능하며, 검토 기간을 365일로 확장할 수 있다. 이러한 기능은 회사 차원의 수익 영향을 분석하고, 캠페인 전략을 세밀하게 조정하여 ROI를 증가시키는데 기여한다.
CAPI 통합을 위한 모범 사례
CAPI를 효과적으로 통합하기 위해서는 사용자 ID, 이메일, 회사 이름 등 다중 매칭 파라미터를 활용하여 신호 품질을 향상시키고, 이벤트 중복을 피하기 위한 중복 제거 기능을 활용해야 한다. LinkedIn Insight Tag와 추적 UUID를 사용하여 강화된 전환 추적을 활성화하는 것도 중요하다.
데이터 주도적인 환경에서의 마케팅 최적화
다중 접점에서의 전환 추적이 점점 더 어려워짐에 따라, 이러한 도구들은 더 깊이 있는 인사이트를 제공하고, 정확한 기여도 분석을 개선하며, ROI를 극대화하는 데 도움을 준다. CAPI와 RAR을 통해 LinkedIn은 마케터들이 전환을 추적하고, 기여도 분석의 정확성을 향상시키며, 광고 전략을 최적화할 수 있도록 지원하고 있다.
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