인공지능 시대, 브랜드 가시성 확보가 중요해졌다. AI 크롤러가 사이트를 어떻게 보는지 고민하며 새로운 사용자 여정을 탐색한다.

AI 혁신으로 구글 광고의 효율성과 개인화가 어떻게 향상되었는지 탐구합니다. 검색 광고 시스템에서 LLMs와 LEMs가 구글의 광고 초기부터 최종 결정까지 어떤 역할을 하는지 알아보세요.

구글은 최근 소비자 경험을 위해 검색보다 쇼핑을 우선시하고 있습니다. 이로 인해 전통적인 검색 광고의 비중이 줄고 있으며, 전자상거래 광고주들은 이에 맞춰 전략 변화를 고려해야 할 시점입니다. AI 기술을 접목한 새로운 쇼핑 광고 형식이 등장하면서, 광고 환경의 변화를 주목해야 합니다.

SEO 업계가 빠르게 변모하고 있는 지금, 2026년을 대비한 SEO 전문가들의 필수 스킬셋을 소개합니다. AI, 사용자 경험과의 통합, 프라이버시 규제 강화 등 변화의 물결 속에서 경쟁력을 유지하고, 성과를 달성하며, 미래에 대비하기 위해 필요한 전략적 사고와 기술력을 확인하세요. 향후 SEO는 더 이상 단순히 기술적 최적화에 그치지 않고, 비즈니스 목표를 지원하는 종합적인 전략으로 진화합니다. 지금 준비해야 할 역량을 통해 다가오는 변화를 주도해 보세요.

인공지능 시대의 검색 환경이 급변하면서 브랜드 인지도를 유지하려면 퍼블릭 릴레이션스(PR)가 더 이상 부속 전략이 아닌 핵심 전략으로 부상하고 있다. AI 기반 검색 엔진은 웹 전반에서 수집한 브랜드 언급, 평판 및 권위 신호에 점점 더 의존하고 있으며, 이런 변화 속에서 PR의 역할은 그 어느 때보다 중요해졌다. AI 시대의 PR의 진화된 역할과 성공적인 디지털 마케팅을 위한 새로운 방향성을 알아본다.

SEO와 광고의 혁신을 이끌었던 'Search Engine Land Awards'가 2025년 참가자를 기다립니다. 변화를 주도할 전략과 성공담을 기대합니다.

구글 AI 개요의 사용자 경험에 대한 신작 연구 결과가 공개됐다. 연구에 따르면, 대다수 사용자가 AI가 작성한 답변의 상단 3분의 1을 훑어본 후 더 이상 읽지 않으며, 클릭률 또한 크게 감소하는 것으로 나타났다. AI 개요가 포함된 검색 결과에서 사이트로의 방문이 줄어드는 현실 속, SEOs는 신뢰 구축의 중요성을 재고해야 할 시점이다.

구글이 광고의 주체를 명확히 공개하는 새로운 '광고 투명성' 정책을 시행합니다. 이는 소비자들에게 광고를 누가 자금 지원하는지 알려줌으로써 광고에 대한 신뢰성과 인식을 변화시킬 것으로 예상됩니다. 광고 주체에 대한 정보 공개가 소비자 신뢰에 어떤 영향을 미칠지 주목됩니다.

AI 개요 기능이 도입된 이후 구글 검색 노출이 49% 증가했으나 클릭률은 30% 감소했다. BrightEdge의 보고서에 따르면, 이 변화는 AI가 생성한 요약 기능에 큰 영향을 받아 업계 전반에 걸쳐 SEO 전술의 변화를 불러오고 있다. SEO 전문가와 기업에게 있어 순위가 아닌 '보이는' 것이 새로운 과제가 되었다. 특히, 기술 용어 검색 증가와 비상위권 결과의 인용 빈도 증가 등 다양한 변화가 관찰된 가운데, AI 요약은 의료와 교육 분야에서 90%에 가까운 쿼리 커버리지를 기록하고 있다. AI가 가져온 이러한 검색 패러다임의 변화에 대해 자세히 알아본다.

유튜브, 스트리밍 강점을 쇼핑으로 전환...TV와 전자상거래의 경계 허문다. 새로운 광고 형식 통해 시청자들은 TV로 직접 제품 탐색과 구매 가능해진다.