마이크로소프트, Copilot 광고 강화… 새로운 광고 형식 도입
마이크로소프트가 Copilot을 통해 광고 노력을 강화하고 있습니다. 새로운 인터랙티브 광고 형식을 도입하며 광고 관련성 지표를 개선하였습니다. 이는 사용자에게 더욱 향상된 상호작용 및 개인화된 경험을 제공하기 위한 노력의 일환입니다.
영어, 프랑스어, 독일어 시장에 도입 완료
Copilot 광고는 현재 영어, 프랑스어, 독일어 시장에 완전 도입되었으며, 곧 스페인어와 일본어 시장에서도 만나볼 수 있게 될 것입니다.
새로운 광고 형식
마이크로소프트는 Copilot에 특화된 두 가지 광고 형식을 출시합니다:
Microsoft Advertising Showroom ads
- 실제 쇼룸을 모방한 몰입형 디지털 경험 제공
- 사용자가 제품을 탐색하고 질문을 할 수 있도록 지원
- 풍부한 스폰서 콘텐츠가 유기적 경험을 보완
- 브랜드 에이전트와의 직접적인 참여를 통합할 계획
Dynamic filters
- 추가 입력 없이 검색을 세분화하여 사용자 선호 기반으로 옵션을 좁힘
- 영어권 시장에서 3월 파일럿을 시작할 예정
Copilot의 광고 관련성 지표, 전통적 검색 대비 25% 개선
Microsoft Advertising 연구에 따르면, Copilot의 광고 관련성 지표는 전통적인 검색 방식 대비 25% 개선되었습니다. 이를 통해 대화형 신호를 더욱 풍부하게 활용할 수 있습니다.
인터랙티브 광고 형식, 사용자 경험 향상
Microsoft Advertising Showroom ads와 Dynamic filters 같은 인터랙티브 광고 형식의 도입은 사용자에게 더욱 몰입적 경험을 제공해 광고가 사용자 선호에 더 가깝게 정렬됨으로써 전환율을 높일 가능성이 있습니다.
또한 개선된 광고 관련성 지표와 동적 광고 생성 기능은 클릭률 증가와 캠페인 퍼포먼스 향상에 기여할 수 있어, 이 업데이트는 디지털 마케팅 전략을 최적화하려는 광고주들에게 큰 가치를 제공합니다.
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