구글 검색 노출 증가, 클릭률은 하락세
BrightEdge의 최신 데이터에 따르면 구글 검색 노출이 전년 대비 49% 증가한 반면, 클릭률(CTR)은 30% 감소했다. 이는 1년 전 출시된 구글의 AI 개요(AI Overviews) 기능 덕분이다.
AI 개요가 SEO에 미치는 영향
AI 개요는 SEO 트렌드를 크게 변화시켰다. 과거에는 검색 순위가 트래픽 증가와 수익화의 주요 동력이었지만, 현재는 AI 개요에서의 가시성 확보에 집중해야 한다. 그러나 이것이 클릭으로 이어질지, AI가 인용한 콘텐츠가 제대로 인정받을지는 확실하지 않다.
AI 개요의 진화와 데이터
BrightEdge는 최근 1년간 AI 개요의 진화에 대해 다음과 같은 추가 분석 자료를 제공했다:
- 8자 이상 검색어의 7배 증가
- 검색 쿼리 내 기술 용어 사용 48% 증가
- 21-30위 검색 결과에서의 인용 400% 증가
- 31-100위 검색 결과에서의 인용 200% 증가
- 인용의 89%가 상위 100위 밖의 유기적 리스트에서 발생
산업별 AI 개요 적용 현황
AI 개요는 산업별로 다양한 영향력을 행사하고 있다. 헬스케어와 교육 분야는 쿼리 커버리지가 90%에 육박했으며, 반면 전자상거래 쿼리의 AI 개요 노출은 29%에서 4%로 감소했다. 다음은 다른 산업의 AI 개요 증가 현황이다:
- B2B 기술 분야는 36%에서 70%로 증가
- 보험 분야는 17%에서 63%로 증가
- 엔터테인먼트 분야 쿼리는 2%에서 37%로 증가
브라이트엣지의 분석
BrightEdge에 따르면, "SEO는 이제 단순한 순위 싸움이 아니라 추천과 인용을 잡는 싸움"이라며, "검색의 새로운 규칙은 과거의 성공 방식을 버리는 것이 아니라 그것을 진화시키는 것"이라고 강조했다.
출처 : 원문 보러가기
