구글, Performance Max 캠페인에 채널 리포팅 기능 시험 중
구글은 최근 Performance Max 캠페인에 대한 채널 리포팅 기능을 테스트 중인 것으로 알려졌습니다. 이 기능은 자동화된 캠페인 유형에 대한 주요 광고주들의 불만을 해결할 가능성이 있습니다.
기존의 불만 사항 해결 가능성
2021년에 출시된 이후 Performance Max는 여러 구글 채널을 통합하면서도 채널별 성능을 광고주들에게 제공하지 않는 "블랙박스" 접근 방식으로 지속적인 비판을 받아왔습니다. 구글이 다양한 채널에서 예산 배분 방법에 대한 인사이트를 제공할 경우, 이를 통해 최적화와 책임성을 높일 수 있을 것으로 기대됩니다.
업계 반응과 테스트 상황
Search Engine Land 콘텐츠에 정통한 Kirk Williams, Zato 설립자가 Performance Max에 채널 리포팅이 추가될 예정이라는 documentation을 확보했습니다. Arjan Schoorl이 구글 Think 행사에서 LinkedIn에 공유한 스크린샷에는 채널 세분화가 나타나 있으며, Kelkoo의 PPC 책임자인 Christopher Bell은 이미 대형 광고주 계정에 해당 기능이 도입되었다고 주장합니다.
채널 리포팅 기능의 의의
Bell은 "구글이 고객에게 비쇼핑 트래픽 문제에 대한 우려를 해소하려고 물길을 탐색하는 것 같다"고 말했습니다. 이로써 광고주 투명성 문제를 해결하려는 시도로 보입니다. 만약 이 기능이 광범위하게 구현된다면, 구글의 Performance Max 접근 방식에 중대한 변화를 가져올 가능성이 있습니다. 광고주들은 Search, Display, YouTube, Gmail 등의 구글 소유 채널에 대한 예산 배분에 대한 더 나은 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다.
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