Google 광고, AI 변화로 더 유연하게
Google이 AI를 활용한 변화를 통해 검색 광고의 자산 유연성을 높이고 성과를 개선하여 더 관련성 있는 광고 경험을 제공하고자 한다.
핵심 변화: AI가 광고 자산을 동적으로 조합
Google의 AI는 이제 광고 성과를 향상시키기 위해 광고 헤드라인, 설명, 자산을 동적으로 구성하고 제공한다. 이는 광고 소구력을 높이기 위해 특정 콘텐츠, 예를 들어 설명을 생략할 수도 있다는 의미다. 사용되지 않던 광고 헤드라인은 성과를 향상시킬 수 있다면 사이트링크로 나타날 수도 있다.
광고주를 위한 유연성 향상
최대 두 개의 RSA 헤드라인이 이전에 사이트링크에 할당된 공간에서 최종 URL로 연결될 수 있다. 이를 통해 광고주는 창의적 자산의 영향을 극대화하면서 사용자 경험을 개선할 수 있다.
성과 최적화와 유의미한 상호작용 촉진
Google의 AI는 반응형 검색 광고(RSAs)를 최적화하여 자산의 최적 조합을 찾고 참여도와 전환을 극대화한다. 사용되지 않았던 헤드라인을 사이트링크로 활용하고 실시간으로 광고 조합을 정교하게 다듬는 것은 광고 자산의 영향을 최대로 할 수 있도록 한다.
글로벌 배포로 광고 적응성 강화
Google은 광고의 적합성을 유지하며 주요 메시징 요소에 대한 통제력을 유지하려 한다. 이러한 변화는 광고가 검색 쿼리에 더 잘 맞도록 하여 가시성과 성과를 개선하며, 궁극적으로 광고주에게 잠재 고객과의 유의미한 상호작용을 증가시키고 투자 수익률을 개선하는 데 기여할 전망이다.
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